2021年5月、GoogleとShopifyのパートナーシップが拡大したことが発表され、今後さらに期待されるGoogleショッピングについてご紹介します。
【目次】
3. Merchant Centerで確認できる「ベストセラー」を活用
1. Googleショッピングとは？
Googleの検索結果ページにある「ショッピング」タブから閲覧できます。
通常の検索結果はテキスト表示されますが、ショッピングの検索結果には、商品画像と価格が目立つように表示されます。
ショッピングでも検索結果の上部には広告が表示され、その下には「無料リスティング」という掲載枠があります。
ユーザーがクリックする前に、視覚的に商品デザインや価格を訴求できるため、その後実際に購入する可能性の高いユーザーが多いというメリットがあります。
2. Googleショッピング広告とは？
ショッピング広告は、上記のショッピングタブ以外にも表示されることがあります。
通常の検索結果「すべて」タブの上部、または下部にも表示されることがあり、画像が大きく表示されるので、テキストのみの広告よりも目に留まりやすく、クリックが見込めます。
また、「画像」タブの上部にも表示されます。
このように、Googleで検索した際には、複数の検索結果ページで表示されるため、ユーザーに見つけてもらう機会が大幅にアップします。
3. Merchant Centerで確認できる「ベストセラー」を活用
ショッピング広告を掲載にするには、Google広告アカウントとGoogle Merchant Centerアカウントを設定し、それぞれをリンクする必要があります。
商品情報はMerchant Centerに登録します。
ここで重要となるのは「商品名」です。
Googleショッピング広告では、キーワードに対して表示されるのではなく、設定している「商品名」「説明文」が検索結果に影響します。
特に商品名は目に留まりやすいため、ユーザーの検索意図と合致していることが伝わるよう工夫が必要です。
Merchant Centerの画面では競合情報を確認することが可能です。
左側「成長」タブの「ベストセラー」では、エリア・カテゴリー別に人気の高い商品が確認できます。
この情報を活用し、自社商品が上位に表示されるよう改善していくことが必要です。
4.まとめ
今後はYouTubeで、YouTuberが紹介している商品を簡単に購入できるようになるなどGoogle内でのスムーズなお買い物体験が期待されます。
Merchant Centerへの商品登録など、ハードルが高いと感じられる方も多いかと思いますが、まずは無料リスティングから始めることも可能です。
購入意欲の高いユーザーに自社商品の魅力をアピールできる機会を増やせるGoogleショッピング広告を検討してみてはいかがでしょうか？
著者：田代
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