広告効果改善の手助けとなる機能「最適化スコア」とは、一体どういうものなのか？どのように改善していくのか？という内容についてご紹介していきます。
【目次】
1．最適化スコアとは
2．最適化スコアの改善方法
3．最新 追加機能について
4．まとめ
1．最適化スコアとは
最適化スコアとはGoogle広告の管理画面上で確認できる広告効果改善を自動的に提案してくれる機能です。スコアの値は0%〜100%で表現され、100%に近づくほど最適化が進んでいていることを示し、広告効果が高いと判断されます。最適化スコアは、下記のように管理画面の[最適化案]→[最適化スコア]で確認できます。
２．最適化スコアの改善方法
実際にどのように改善していくのかを確認していきます。
上記の最適化スコア画面へ移動すると、最適化スコアのすぐ横に最適化スコアを改善するための提案が表示されます。
それぞれの提案をクリックしていくと下にスコア改善のための具体的な改善方法が表示されるようになります。
例えば、「入札と予算」をクリックすると下に「入札と予算」に関する具体的な手法を提案してくれます。今回の場合、下記のように「コンバージョン数の最大化」戦略を適用すると、設定した予算内で最大限のコンバージョン数を獲得できるようになります。という提案が表示されました。
改善幅が大きいものから順番に改善して行くと最適化スコアがより早く伸び、パフォーマンス向上に繋がりやすくなります。
3．最新 追加機能について
2019年12月より、これまで検索キャンペーン・ショッピングキャンペーンのみだった最適化スコア・最適化案においてディスプレイキャンペーンが追加されました。これにより3 つのキャンペーンごとでの最適化スコアの確認と活用が可能になりました。
４．まとめ
最適化スコアでは、広告効果が良くないが、どこから改善を行えばよいかわからない。などといった場合、最適化案のアドバイスに従うことでどれくらいスコアが改善するのかといった予測情報も提供してくれアカウントの最適化に役立ちます。
またパフォーマンスも良好で改善する部分はないだろうという場合でも、最適化スコアを確認することで改善の余地を発見することができます。
まずは優先順位の高い部分から改善を行い、アカウントに悪影響を及ぼしている部分を潰していくことがオススメです。
著者：中村
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